Coca-Cola пробует
новый вид мультимедиа-рекламы в метро
27 сентября в обычно темном туннеле метро Metropolitan
Atlanta Rapid Transit Authority's (MARTA) в Атланте (США), на
перегоне между станциями Dunwoody и Sandy Springs на
северной линии произошло необычное: на
протяжении 20 секунд пассажиры могли наблюдать
20-секундный рекламный ролик газированной воды
DASANI, выпускаемой Coca-Cola Company's. Суть рекламы не
столь интересна, сколько интересно ее новое
техническое решение, автором которого стала Нью
Йоркская студия Phactory Productions. Строго говоря идея
была подана не ими, а другой Нью Йоркской
рекламной фирмой Submedia, разработавшей технологию
размещения серии неподвижных изображений на
1,000-футовых лайтбоксах. Проще говоря - на стенах
туннеля метро были размещены огромное
количество изображений-последовательных кадров
рекламного клипа. И пассажиры поезда подземки,
двигаяющегося со своей обычной скоростью
наблюдали эти кадры с частотой 200-300 кадров в
секунду.
Это напоминает детскую игру в мультфильмы,
нарисованные на страницах блокнота,
пролистываетмого с большой скоростью. Принципы
такой механической анимации были предложены еще
в 1834 году Вильямом Джорджем Хорнером (William George
Horner). Вращающийся циллиндр, на стенках внутри
которого были размещены изображения с
последовательными фазами движения был им назван
"Чертово колесо". Позже, при первых же
попытках в 1867 году коммерческого применения
изобретения его пришлось переименовать в более
нейтральное Zoetrope. Сделал это Вильям Линкольн
(William Lincoln) Именно название Zoetrope эффекта
маеханической анимации и использовали
специалисты Submedia.
Рекламный материал Coca-Cola Company's останется в
подземке на срок не менее трех месяцев. Учитывая
его немалую стоимость интересно как велика будет
его эффективность.
Учитывая тот факт, что Phactory Productions в этом проекте
явилось одновременно и продюссерской компанией,
и рекламным агентством, и студией-разработчиком -
работалось им легко и решения принимать было
относительно несложно. А принятое решение было
абсолютно естественным - отказаться от звука. Да
и какой звук в метро ? Основными принципами
композиции были избраны - качественная иммитация
льющейся воды плюс все та же типографика в
голубых тонах, подчеркивающих свежесть воды DASANI.
Эти же голубые тона дополнительно
подчеркиваются невидимым зрителем голубоватым
стеклом, покрывающем изображения. Кроме всего
прочего использован следующий эффект: если
скорость поезда слегка уменьшается до
определенной величины, пассажиры-зрители могут
прочитать рекламный слоган воды DASANI: "Treat yourself
well. Everyday.", что в первом приближении значит
"Доставляй себе наслаждение. Ежедневно."
Такой "революционно новый" подход к рекламе
в метро был определен нкоторыми изданиями,
посвященными рекламе как "...новый рекламный
носитель нового века..." и как "...средство
перенести рекламу в метро с перронов в туннель,
где внимание пассажира пока завоевать гораздо
проще...".
Учитывая немалую стоимость рекламного
эксперимента, дизайнеры Submedia провели немалое
количество экспериментов в огромных складских
помещениях (размером с три футбольных поля),
любезно предоставленных фирмой Hoboken из
Нью-Джерси. Устанавливая изображения на стенах и
двигаясь вдоль них с разной скоростью, дизайнеры
экспериментальным путем определили необходимую
"частоту кадров".
Руководил работой креативный директор,
совладелец Phactory Productions Дамиан Саччио (Damijan Saccio).
Именно он определил разрешение получающихся
изображений в 400 dpi, причем учтите, что анимация
содержала не по одному кадру на каждую из 20
секунд клипа, в каждой секунде было 240 кадров. Так,
что вся 20-секундная анимация содержала 4800
гигантских кадров с разрешением, большим чем в
кино. Представьте, сколько длился рендер. А для
производства использовался пакет SOFTIMAGE|3D. Для
достижения максимальной реалистичности
льющейся воды использовался новый программный
пакет, еще только разрабатывающийся Arete Entertainment. С
чем, с чем, а с водой Arete Entertainment обращаться умеют -
именно на основе их рендер-движка делались
эффекты для фильма "Титаник" и не менее
претенциозного проекта "Castaway."
Называется упомянутый симулятор воды Advanced Fluid
Simulator (он кстати еще до сих пор не вышел в качестве
релиза, по причине полного отсутствия
интерфейса). Advanced Fluid Simulator настолько еще не готов,
что работать с ним пока могут только програмисты
Arete Entertainment и только в их Калифорнийском офисе.
"В процессе работы над изображениями
программисты из Arete Entertainment дописали еще кучу
кода, отвечающего за специфические особенности
управления характеристиками прозрачности,
отражения, Matt..." - объясняет еще один
совладелец Phactory Productions Скотт Синдорф (Scott Sindorf). И
вот когда вся вода была отрендерена, дизайнеры
Phactory смогли забрать ее в свой Нью Йоркский офис с
тем, что бы продолжить композитинг в Adobe After Effects.
Для окончательной доводки проекта хозяева Phactory
Productions Дамиан Саччио (Damijan Saccio) и Скотт Синдорф (Scott
Sindorf) пригласили дизайнеров Хэа-Ион Ли ( Hae-Yeon Lee) и
Дэйва Рейнольдса (Dave Reynolds), использующих
технологию Boxx Technologies на машинах, работающих под
управлением Windows NT, дизайнерские комплексы на
основе Macintosh G4s, программные средства Avid Softimage 3D,
Adobe After Effects и Adobe Photoshop, подключаемые эффекты от
Foundry's для After Effectss и уже упомянутый Arete Entertainment's
Advanced Fluid Simulator. Кроме уже упомянутого метро-клипа
использовалась и ТВ-версия этого же рекламного
клипа плюс масса печатной рекламы, основанной на
все тех же изображениях. Со стороны Coca-Cola и DASANI за
рекламную кампанию отвечали менеджер по рекламе
Дженифер Якобс (Jennifer Jacobs) и бранд-менеджер Келлум
Грайтцер (Kellum Graitcer).
Источник: Digital LiON, 2001.
Вернуться на
главную страницу проекта «Метропанели»
© Сергей Пронин. Все права защищены. ProDesign.Ru